Wie funktioniert eigentlich Marketing?
Welche Ausbildungsberufe bieten Lohmann und Lohmann & Rauscher (L & R) an, und wie kann man herausfinden ob sie einem liegen? Über das 1999 ins Leben gerufene Projekt TransJob können Schüler seit mehr als zwölf Jahren in Kooperation mit beiden Firmen genau dies herausfinden. Das Projekt wurde von der Stiftung der Deutschen Wirtschaft in Kooperation mit verschiedenen Firmen und Schulen initiiert, um später vom Bundesministerium für Bildung Forschung weiter gefördert zu werden.
Rund 20 Schüler der elften Klasse des Werner-Heisenberg-Gymnasiums Neuwied tauchten am 17. Oktober in die Welt des Marketings ein. Angeleitet wurden sie von angehenden Industriekaufleuten aus dem ersten und zweiten Lehrjahr bei Lohmann und L & R. Diese organisieren das Projekt – von der Terminfindung und Logistik bis hin zu den Inhalten – seit Jahren jeweils komplett selbstständig.
Als Einstieg lernten die Teilnehmer zunächst beide Unternehmen und deren Historien in Kurzpräsentationen kennen. Der angehende „Lohmann“ Kristoph Weber stellte sein Ausbildungsunternehmen vor, für L & R übernahm Jessica Mehren die Einführung. Danach ging es direkt an das Grundlagenwissen des Marketings: Vom AIDA-Modell (Attention – Interest – Desire – Action) bis hin zu den berühmten vier Ps (Product, Place, Price, Promotion). Was geschieht, wenn all dies erfolgreich umgesetzt wird, zeigten die Azubis in einem spannenden Markenquiz: Etablierte Marken, also solche mit einem hohen Wiedererkennungswert, errieten die Schüler sofort – selbst an bloßem Umriss oder der Farbgebung.
Wie kann man das erreichen? In einem Workshop entwarfen die Schüler nun in Kleingruppen zusammen ein Konzept für eine fiktive Automarke: Von der Namensgebung, dem Logo, bis hin zu Produktionsort, Preis und so weiter. Der Kreativität waren wenig Grenzen gesetzt, Hilfestellung gab es von den Auszubildenden. „Marketing kann ja richtig Spaß machen!“, so der O-Ton des Tages.
Der nächste Termin im TransJob-Projekt findet bereits am 18. Dezember in der L & R Gipswerkstatt in Rengsdorf statt: Hier wird die Produktion im Mittelpunkt stehen. Die Lagerlogistik wird am 16. Januar 2019 im L & R Lager in Block vorgestellt. Mitte nächsten Jahres wird es außerdem jeweils eine Veranstaltung zum Thema Vorstellungsgespräche sowie Rechtsfragen geben.
